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雖說當(dāng)前平板電腦、智能投影儀等產(chǎn)品已經(jīng)分走了一部分原本屬于電視的用戶，但是對(duì)于多數(shù)老年用戶來說，家中所放置的仍然是功能相對(duì)單一的傳統(tǒng)電視機(jī)。放眼整個(gè)電視機(jī)銷售市場(chǎng)，搭載了各種“黑科技”、功能多樣、操作便捷、外觀精美的OTT大屏智能電視儼然已經(jīng)成為了當(dāng)紅單品，一度沖擊季度甚至年度熱銷榜單。
大屏化+AI語音控制，OTT智能電視放送更多精彩
傳統(tǒng)電視行業(yè)低迷，OTT智能電視崛起
仍記得兒時(shí)和一群小伙伴坐在長(zhǎng)長(zhǎng)的板凳上，一起等待少兒時(shí)段播出的《小虎還鄉(xiāng)》、《海爾兄弟》等動(dòng)畫片，那臺(tái)需要靠手動(dòng)操作才可以調(diào)節(jié)音量大小、調(diào)換頻道的臺(tái)式電視機(jī)也深刻的存留在記憶里。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，電視機(jī)在尺寸大小、操作方式等方面都實(shí)現(xiàn)了諸多提升，老舊的黑白臺(tái)式電視機(jī)慢慢退出了整個(gè)市場(chǎng)，OTT電視迅速崛起并給人們帶來了一種全新的視聽娛樂體驗(yàn)。
從近兩年我國(guó)不同類型電視的用戶市場(chǎng)份額角度來看，高用戶增速下我國(guó)OTT用戶市場(chǎng)份額已經(jīng)由2017年的24.61%提高到2018年的36.69%，市場(chǎng)份額排名超過直播衛(wèi)星電視和IP電視，躍升至第二，這也從一個(gè)側(cè)面表明了OTT智能電視已經(jīng)獲得了諸多用戶的認(rèn)可和歡迎，并占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額。
從新媒體運(yùn)營(yíng)商的角度來看，在OTT業(yè)務(wù)中主要收入來源包括廣告收入分成和用戶付費(fèi)分成。通過連續(xù)包月上線、線上+線下銷售等方式積極拓展會(huì)員規(guī)模，也逐漸成為了進(jìn)一步提升用戶付費(fèi)率的重要方式。此外，對(duì)用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，拓展會(huì)員收入渠道，如為會(huì)員推薦各種優(yōu)惠活動(dòng)等，也可以在一定程度上促進(jìn)超級(jí)用戶轉(zhuǎn)化視頻娛樂消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣。
大屏化成趨勢(shì)，帶來視聽新感受
2019年2月28日，奧維互娛發(fā)布了《2019年中國(guó)OTT發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》，從多個(gè)層面展現(xiàn)了我國(guó)OTT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。據(jù)報(bào)告顯示，相對(duì)于傳統(tǒng)電視4.3億臺(tái)的保有量，2.4億的智能電視占彩電整體規(guī)模的比重已經(jīng)超過了35.7%，電視的智能化進(jìn)程也越來越快。OTT智能電視在屏幕、人機(jī)互動(dòng)等方面已經(jīng)邁出了一大步。
有分析人士認(rèn)為，在外觀設(shè)計(jì)方面，大屏化、掛壁式OTT智能電視更受消費(fèi)者歡迎已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)。大屏幕的OTT智能電視不僅看起來更加“霸氣”，而且能夠更好的滿足一些消費(fèi)者親友聚會(huì)的視頻娛樂需求。通過安裝話筒等設(shè)備，親友在家中就可以輕松K歌。
不過，大屏化的OTT智能電視長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)行也可能增加耗電量。用戶在選購OTT智能電視時(shí)，可以看看不同尺寸電視的能耗，從而根據(jù)自身的實(shí)際需求，選購真正適合自己所需的產(chǎn)品。除了大屏幕外，搭載AI語音功能也成為了OTT智能電視引人關(guān)注的一個(gè)地方。
AI語音加持，重新定義電視生態(tài)
其實(shí)，許多用戶之所以會(huì)購買OTT智能電視，很大一部分原因是看中了其所具有的科技含量和智能化功能。智能語音作為一大賣點(diǎn)，無疑成為了推動(dòng)OTT智能電視快速普及的積極因素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅在2018下半年，智能語音盒子的市場(chǎng)份額占比就達(dá)到了42%，較上半年環(huán)比增長(zhǎng)20%，這一事實(shí)也從一個(gè)側(cè)面反映出人們對(duì)智能耳機(jī)、智能語音盒子等智能電視相關(guān)產(chǎn)品具有十分強(qiáng)烈的購物意愿。
除了智能電視的一些常規(guī)功能外，一些OTT智能電視定制機(jī)型還可以實(shí)現(xiàn)“AI語音+邊看邊買”的功能，突破了傳統(tǒng)的電視購物模式和電商平臺(tái)的商業(yè)模式。例如，京東和騰訊聯(lián)手推出的定制機(jī)產(chǎn)品預(yù)置京東購物TV版、京東微聯(lián)和騰訊智能語音功能。
截止目前，一些廠商已經(jīng)將產(chǎn)品研制的重點(diǎn)放在了通過AI語音來進(jìn)行電視購物上，并致力于為用戶觀看視頻、電視購物提供更多便利。在視頻服務(wù)方面，為用戶提供完整的指令操作，比如搜索影片、調(diào)節(jié)音量、快進(jìn)快退等基本功能。同時(shí)，聽新聞、看股票、看天氣等視頻之外的其他垂直應(yīng)用，也成為了廠商研制OTT智能電視時(shí)十分關(guān)注的問題。
從看電視到用電視，從智能互聯(lián)到智慧家庭，OTT生態(tài)正在迎來新價(jià)值時(shí)代。而OTT智能電視，正豐富著人們?nèi)粘５膴蕵飞?，并給人們帶來了一種全新的視聽體驗(yàn)。
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