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皓天鑫
入局?jǐn)?shù)字藏品，幾家歡喜幾家愁。
事實證明，“人生無處不圍城”在科技業(yè)同樣適用。
據(jù)多家媒體最新報道，騰訊音樂旗下的TME數(shù)字藏品平臺，近期已經(jīng)處于接近“停擺”的狀態(tài)。據(jù)悉，該平臺在今年6月30日后就已經(jīng)停止了發(fā)售更新。
而平臺的異樣早已引起投資者的注意。記者注意到，在“QQ音樂”APP上，已經(jīng)有不少此前在TME數(shù)字藏品平臺上購買過藏品的用戶正在焦急的向官方留言，其中一些用戶希望能直接獲得退款，也有一部分用戶則寄希望能“轉(zhuǎn)讓”此前購入的藏品，但更多的用戶則是在吐槽“連入口都找不到了”。
前有“幻核”，今有TME數(shù)字藏品平臺，似乎騰訊已經(jīng)決定從“數(shù)字藏品”這一新興又紛亂的產(chǎn)業(yè)中徹底抽身出來。但“圍城”的魅力就在于，總有人想退出，也總有人想進去。記者注意到，盡管不像騰訊一樣天然擁有互聯(lián)網(wǎng)基因，但卻不妨礙世界最大的連鎖咖啡巨頭星巴克進軍數(shù)字藏品的決心。近日，星巴克宣布了他們的Starbucks Odyssey()計劃，顧客可以通過賺取和購買特定NFT的方式，來解鎖新的福利和咖啡體驗。
有人星夜趕科場，有人辭官歸故里。面對繁榮且紛亂的數(shù)字藏品市場，“內(nèi)行”騰訊的低調(diào)退出和外行”星巴克”的積極進入，也側(cè)面反映出了全球數(shù)字藏品市場的兩幅面孔。
1、“圍城內(nèi)”，騰訊高調(diào)地來，低調(diào)地走
盡管TME數(shù)字藏品平臺歸屬于騰訊音樂業(yè)務(wù)旗下，且入口嵌于“QQ音樂”App當(dāng)中并不顯眼，但有實力雄厚的騰訊做“背書”，很難不受到收藏者們的追捧。
記者注意到，自去年8月正式上線后，TME數(shù)字藏品平臺頻頻出手，作為音樂領(lǐng)域的數(shù)字藏品，TME曾與騰格爾、胡彥斌、張楚和羅大佑等多位著名音樂人合作，推出過多款相關(guān)數(shù)字藏品。
值得注意的是，與騰訊旗下數(shù)字藏品“主力”幻核禁止任何流轉(zhuǎn)方式不同的是，TME數(shù)字藏品允許收藏者在持有藏品365天進行轉(zhuǎn)贈行為，因此備受一些收藏者的青睞。
但目前來看，“停擺”意味著在許多玩家即將迎來轉(zhuǎn)贈權(quán)限之際，面臨著“砸手里”的窘迫境地。鑒于有幻核的例子在前，目前更多藏家都寄希望于能和幻核一樣，將購買費用直接原路退回。
對此騰訊音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人此前對媒體中國網(wǎng)表示，目前內(nèi)部對數(shù)藏板塊尚在評估與規(guī)劃中，“不過關(guān)于用戶的問題，我們(公司)肯定會妥善處理的。”
鎂客網(wǎng)注意到，騰訊旗下的多條業(yè)務(wù)線此前都涉及了數(shù)字藏品業(yè)務(wù)。今年4月，騰訊動漫就曾推出“騰訊動漫十年限定”數(shù)字藏品，以《一人之下》、《狐妖小紅娘》等騰訊動漫十年間十部經(jīng)典作品為創(chuàng)作核心，并以“典藏紀(jì)念郵票”的理念進行設(shè)計，共發(fā)售了10款、4800份數(shù)字藏品。
但值得注意的是，自7月14日發(fā)售了數(shù)千份《大王饒命》未公開獨家限定藏品后，截至到發(fā)稿前，騰訊漫畫已經(jīng)有兩個多月的時間沒有更新的數(shù)字藏品推出。
而騰訊新聞則是以“業(yè)務(wù)模式調(diào)整轉(zhuǎn)型”為由，于7月1日正式暫停了該App數(shù)字藏品的售賣服務(wù)。
值得玩味的是，今年7月22日，騰訊云事業(yè)部副總經(jīng)理王勇，還曾在數(shù)藏行業(yè)訪談直播節(jié)目《心中有“數(shù)”》中表示，幻核被裁撤并不意味著騰訊對數(shù)字藏品的態(tài)度有所轉(zhuǎn)變，也不意味著騰訊在數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展方向的調(diào)整。
從騰訊新聞App到幻核，再到TME數(shù)字藏品平臺，或許可以證實一點：曾經(jīng)各個業(yè)務(wù)方向都想來插一手的數(shù)字藏品，已經(jīng)成為了人人避之不及的炸彈。
2、“圍城外”，實體經(jīng)濟的新寵兒
與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊的低調(diào)退出不同，“外行”星巴克則正在對數(shù)字藏品這一領(lǐng)域青睞有加。
“想象一下，從星巴克獲得一個新的數(shù)字收藏品，并以此作為您進入包含引人入勝的內(nèi)容體驗和以咖啡為中心的協(xié)作的全球社區(qū)的通行證。在2022年第二季度財報演示中，星巴克首席營銷官布雷迪·布魯爾這樣對投資者表示。
據(jù)其官方公開信息顯示，星巴克計劃“創(chuàng)建一系列品牌NFT集合，其所有權(quán)將開啟社區(qū)成員資格，并允許訪問獨家體驗和福利。這些系列的主題將源自星巴克的藝術(shù)表達(dá)，既有傳統(tǒng)的也有新創(chuàng)造的，以及與其他創(chuàng)新者和志同道合品牌的世界級合作。”新推出的web3平臺“Starbucks Odyssey”結(jié)合了其長期打造的用戶忠誠度計劃 "Starbucks Rewards(星享俱樂部)" 和即將推出的的數(shù)字藏品。
從星巴克此前在數(shù)字業(yè)務(wù)方面的投入來看，投身NFT并非一時興起：星巴克App是美國市場第二大移動支付應(yīng)用程序(3100萬用戶)，僅次于Apple Pay(4300萬用戶)，而Google Play(2500萬用戶)僅排在第三位。通過引入NFT，星巴克志在進一步穩(wěn)固會員關(guān)系并吸引更多新會員。
當(dāng)然，星巴克并非首個看中數(shù)字藏品的連鎖餐飲巨頭。
今年7月，麥當(dāng)勞的新產(chǎn)品“麥麥咔滋脆雞腿堡”在國內(nèi)正式上市，消費者在購買時就有機會領(lǐng)取一份 “咔滋脆雞腿堡誕生紀(jì)念數(shù)字藏品”。共10萬份，每份數(shù)字藏品都有單獨編碼，不可分割，可以進行社交展示和分享。作為其老對手的肯德基，也分別在中國和印度推出過不同的數(shù)字藏品。
目前可以看到的是，與國內(nèi)數(shù)字藏品主要強調(diào)收藏和“二級市場交易”功能不同，海外數(shù)字藏品市場在此之外，為實體產(chǎn)業(yè)的品牌營銷提供了更大的空間。
不過，伴隨著Meta創(chuàng)始人、元宇宙概念“旗手”扎克伯格的財富縮水近710億美元，和數(shù)字藏品平臺的暴雷不斷，元宇宙和數(shù)字藏品的未來正顯得撲朔迷離?；蛟S在謹(jǐn)慎的騰訊看來，比起更早地聽見未來潮水的聲音，避開一場有可能性存在的海嘯更為重要。
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