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天貓618沖刺階段數(shù)據(jù)顯示，智能安防品類及智能家居品類增速強(qiáng)勁，首小時(shí)增速分別超過1500%和110%，其中掃地機(jī)器人、指紋鎖等產(chǎn)品銷量均破萬；6月16日小時(shí)，智能鎖1分鐘超越去年全天成交。始終難以落地的家庭安防產(chǎn)品，似乎逐漸迎來了發(fā)展的春天。
多因素推動(dòng)市場增長
安全是人類基本的需求之一，智能時(shí)代更不例外。隨著生活水平與收入的提高，家庭安防日益成為人們關(guān)注的核心。然而，據(jù)公安部統(tǒng)計(jì)，每年因入室盜竊造成的家庭損失就高達(dá)11300億元。如何提升家庭安全感？訴諸科技成為大部分人的選擇。
技術(shù)和市場相對更成熟的智能安防，在C端市場中潛力巨大。目前，門禁、智能鎖、攝像頭等安防產(chǎn)品均可與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、云服務(wù)相連接，實(shí)現(xiàn)功能產(chǎn)品向智能產(chǎn)品的升級，在保護(hù)家庭安全的同時(shí)，更能便利生活。此外，相比于其他日常用品，家庭安防產(chǎn)品使用周期長，不必頻繁更換，性價(jià)比較高。
海量家庭用戶群體、高頻使用黏性，加上強(qiáng)需求和真痛點(diǎn)，使得家庭安防產(chǎn)品銷量在618低價(jià)促銷時(shí)獲得爆發(fā)式增長。
年輕消費(fèi)群體成為消費(fèi)新引擎
今年(2019年)618年中購物節(jié)期間，在智能安防類產(chǎn)品消費(fèi)群體中，90后占比超過4成。這些消費(fèi)者的自主意識明顯增強(qiáng)，重視體驗(yàn)、品牌認(rèn)知成熟，更注重以科技解放雙手。
智能家庭安防產(chǎn)品剛好迎合了消費(fèi)者這一心理，給生活帶來滿滿科技感：智能監(jiān)控系統(tǒng)自動(dòng)檢測分析，將發(fā)現(xiàn)的異常情況及時(shí)推動(dòng)到用戶手機(jī)，并將數(shù)據(jù)保存到云端以備查看；智能門鎖刷臉開啟，煤氣感應(yīng)器可及時(shí)關(guān)閉閥門，陌生人闖入時(shí)紅外探測器發(fā)出警報(bào)并自動(dòng)報(bào)警等。
據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)，在中國，“90后”消費(fèi)群體占總?cè)丝?6%，到2030年，將貢獻(xiàn)總消費(fèi)增長的20%以上，高于其他任何人口類別。“數(shù)字原住民”們正在成為智能安防產(chǎn)品消費(fèi)的新引擎。
加強(qiáng)隱私安全保護(hù) 警惕“灰犀牛”來臨
從以上來看，家庭安防是安防企業(yè)一個(gè)不可錯(cuò)過的市場。家庭安防提供的用戶數(shù)據(jù)也將為大數(shù)據(jù)分析提供重要依據(jù)。不過，要想撬開家庭安防市場，隱私數(shù)據(jù)安全不可忽視。
出于對人身和財(cái)產(chǎn)安全的關(guān)切，用戶對智能安防設(shè)備的安全級別以及聯(lián)網(wǎng)訊息保持較高的要求與敏感度。
廠商作為堵住隱私安全漏洞的道關(guān)，應(yīng)先行探索，逐漸確立家用視頻監(jiān)控信息安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并加以推廣。不能削減在惡意代碼防護(hù)、云加密、弱口令校驗(yàn)、訪問控制等方面的投入，否則一旦安全事故“灰犀牛”來臨，將喪失更多消費(fèi)者，乃至失去用戶信任
(原標(biāo)題：618增長率超1500% 家庭安防“起風(fēng)了”？)
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