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【中國智能制造網(wǎng) 市場(chǎng)分析】滾滾歷史長(zhǎng)河，淘沙礫金，在互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)行業(yè)就曾出現(xiàn)過大大小小的戰(zhàn)事，電商、O2O、支付……包括現(xiàn)如今的AI之戰(zhàn)，然而有一個(gè)領(lǐng)域，似乎一直被大家忽略，那就是智能電視產(chǎn)業(yè)。
滾滾歷史長(zhǎng)河，淘沙礫金，在互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)行業(yè)就曾出現(xiàn)過大大小小的戰(zhàn)事，電商、O2O、支付……包括現(xiàn)如今的AI之戰(zhàn)，然而有一個(gè)領(lǐng)域，似乎一直被大家忽略，那就是智能電視產(chǎn)業(yè)。
自貝爾德發(fā)明了可以映射圖像的電視裝置之后，1939年，美國誕生了臺(tái)黑白電視機(jī)，短短幾十年間，就已經(jīng)跨越到了彩色電視行列。而我國在1958年3月17日引進(jìn)黑白電視機(jī)，之后就走上了快速發(fā)展之路。在過往的十年間，老牌電視廠商經(jīng)歷了一場(chǎng)措手不及的命運(yùn)洗牌。互聯(lián)網(wǎng)大潮來臨，互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯上了電視這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。巨頭跨界顛覆“收整山河”，傳統(tǒng)制造廠商陸續(xù)“被包養(yǎng)”。
中國擁有很好的電視消費(fèi)群體，電視企業(yè)在不斷發(fā)展過程中，也將技術(shù)發(fā)揚(yáng)光大。在電視設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)等方面形成了強(qiáng)大而完善的體系，屏幕和芯片兩大核心部件，一直以來是國產(chǎn)電視廠商的“心病”。目前，在屏幕這塊，依舊是索尼、三星、LG、夏普、飛利浦、奇美、友達(dá)等廠商獨(dú)霸市場(chǎng)；電視芯片也是中國臺(tái)灣的聯(lián)發(fā)科和開曼晨星占主要市場(chǎng)份額。
國產(chǎn)電視芯片崛起的大環(huán)境
首先是芯片，新時(shí)代的到來，隨著人們對(duì)電視的畫質(zhì)、便捷性要求越來越高，電視芯片成為了眾多電視廠商爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵籌碼，芯片性能對(duì)于電視的體驗(yàn)至關(guān)重要。智能電視需要既能完成傳統(tǒng)電視的解碼顯示功能，又能運(yùn)行操作系統(tǒng)和眾多應(yīng)用，因此芯片設(shè)計(jì)上兩方面均要兼顧，可以說電視芯片是智能電視的“大腦”。與手機(jī)芯片不同的是，電視芯片主要控制電視的畫質(zhì)、音質(zhì)、運(yùn)行速度、解碼功能等。
和其它芯片的發(fā)展一樣，大陸早期的電視芯片幾乎全是進(jìn)口，而這其中，中國臺(tái)灣芯片占據(jù)了市場(chǎng)主流，晨星、聯(lián)發(fā)科、聯(lián)詠科技、瑞昱半導(dǎo)體四大電視芯片企業(yè)壟斷國內(nèi)市場(chǎng)。早期我國的芯片設(shè)計(jì)人才緊缺、企業(yè)資金有限，多方面原因造成了電視芯片對(duì)進(jìn)口的依賴。
一方面，中國臺(tái)灣企業(yè)借助自身優(yōu)勢(shì)漲價(jià)，芯片采購的成本上漲，另一方面國家和企業(yè)意識(shí)到“電視芯片”的重要性，紛紛下苦功，一時(shí)間，國內(nèi)掀起了一股“芯片”研發(fā)狂潮。依托于彩電市場(chǎng)的用戶基礎(chǔ)，國內(nèi)巨頭海信在2001年開始自主研發(fā)電視芯片，終于在2005年成功研制中國顆電視芯片海信“信芯”。
目前國內(nèi)電視芯片的當(dāng)紅“炸子雞”當(dāng)屬華為海思，華為海思的hi3751V600、hi3751V510芯片，正成為多個(gè)品牌4K電視的“心臟”，包括夏普、海信、康佳等多個(gè)品牌都使用上了海思芯片，目前出貨量超過千萬顆，國內(nèi)市場(chǎng)份額超過三成。如今，銳迪科、晶晨半導(dǎo)體等廠商市場(chǎng)份額也在提升。
國內(nèi)電視芯片崛起的四大原因
一、國家重視電視芯片
中國本身就是生產(chǎn)大國，同時(shí)國家在政策方面也給予了很大的支持，這給電視芯片的發(fā)展提提供了肥沃的土壤。海信、海爾均具有國企背景，它們紛紛投入巨資研發(fā)“電視芯片”，體現(xiàn)了大力發(fā)展的決心。
二、國內(nèi)芯片企業(yè)的奮起直追
國內(nèi)企業(yè)非常給力。2010年，銳迪科推出了應(yīng)用于地面數(shù)字電視接收的高性能射頻接收芯片RDA5880，這是在國內(nèi)該領(lǐng)域首顆成功上市的芯片，晶晨半導(dǎo)體在2015年發(fā)布了首款4K插卡式智能電視處理器解決方案——T866(主芯片)+T101，這一解決方案主要功能是基于Amlogic T866芯片，據(jù)悉，Amlogic T866主控芯片成功應(yīng)用在海爾“魔卡電視”和大麥“分體電視”上。
三、國內(nèi)電視市場(chǎng)體量大，智能電視是一片藍(lán)海
中國作為大的電視消費(fèi)市場(chǎng)，占據(jù)一半的市場(chǎng)份額，而智能電視又是未來 的一片藍(lán)海，電視芯片的市場(chǎng)前景不可限量。數(shù)據(jù)顯示，2017年年底，智能電視保有量即達(dá)到了1.93億臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.9%。
四、“漲價(jià)潮”給了國內(nèi)電視芯片更多的機(jī)會(huì)
近年來，對(duì)于電視企業(yè)而言，上下游的壓力是很大的，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感讓成本控制成為廠家關(guān)注的重點(diǎn)。面板連年上漲，進(jìn)口的電視芯片也一樣。由于中國臺(tái)灣的晨星被聯(lián)發(fā)科收購，市場(chǎng)形成了“壟斷”，價(jià)格提升很多，很多電視企業(yè)舉步維艱。這給了國內(nèi)電視芯片企業(yè)提供了機(jī)遇。目前國內(nèi)智能電視芯片主要以單芯片為主，一方面有成本優(yōu)勢(shì)，另一方面降低了智能電視的設(shè)計(jì)和研發(fā)難度，相對(duì)于進(jìn)口關(guān)稅等成本，國內(nèi)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)明顯。
在屏幕這塊，以前一直是索尼、三星、LG、夏普、飛利浦、奇美、友達(dá)等廠商獨(dú)霸市場(chǎng)，而近年來，大陸企業(yè)在光電領(lǐng)域飛速發(fā)展，京東方、華星光電、友達(dá)等一批企業(yè)快速崛起，逐漸彌補(bǔ)了這方面的短板。
在顯示面板行業(yè)正經(jīng)歷著從LCD向OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)、AMOLED(有源矩陣有機(jī)發(fā)光二極體)的新一輪技術(shù)變遷，面對(duì)命運(yùn)的十字路口，2017年10月26日，京東方(BOE)成都第六代柔性AMOLED產(chǎn)線宣布量產(chǎn)，這是中國條柔性AMOLED生產(chǎn)線，也是第二條量產(chǎn)的六代柔性AMOLED產(chǎn)線。
縱觀液晶面板行業(yè)，在新技術(shù)來臨之際，日本與中國臺(tái)灣企業(yè)顯得思路不清、后勁不足，新型的柔性屏基本只是中韓兩國的天下，OLED屏則是三星占據(jù)著優(yōu)勢(shì)。
中國在用于電視的大尺寸液晶屏幕領(lǐng)域擁有越來越多的份額，京東方更是在2017年超過韓國雙雄三星、LG，成為顯示面板出貨量的名。
而在用于智能手機(jī)、個(gè)人電腦等中小型液晶屏領(lǐng)域，韓日企業(yè)仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)，不過中國也在發(fā)力，逐漸蠶食他們的市場(chǎng)份額，一個(gè)鮮明例證就是京東方在今年3月打入蘋果公司的供應(yīng)鏈，成為蘋果筆記本電腦的供應(yīng)商，以及蘋果手機(jī)OLED屏幕的觀察對(duì)象。
液晶顯示領(lǐng)域的未來究竟屬于誰？高技術(shù)工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的成敗不在于短期內(nèi)的技術(shù)水平，而在于能否以足夠的盈利去支持不斷的技術(shù)研發(fā)。在這一點(diǎn)上，中國企業(yè)有著足夠的后勁。正是因?yàn)槿绱?，中國企業(yè)操才能憑借自己的成本優(yōu)勢(shì)，不斷將韓日企業(yè)擠出中低端市場(chǎng)，在中低端市場(chǎng)的步步為營、慢慢積累，不斷為市場(chǎng)的技術(shù)開發(fā)提供源源不絕的能量。
彩電發(fā)展趨勢(shì)
一、中芯片是努力方向
目前來看，雖然國產(chǎn)電視芯片取得了很大的進(jìn)步，至少在數(shù)量方面已經(jīng)超過了進(jìn)口芯片，但在智能電視芯片上，仍然還是空白，需要大量的進(jìn)口芯片。這其中主要的還是技術(shù)上的差距，這種差距在中低端智能電視芯片運(yùn)用上還不明顯，但在電視上面則一目了然，智能電視圖像的解碼和音樂源的解碼對(duì)芯片的要求則非常高。但目前的電視升級(jí)對(duì)與國產(chǎn)廠商來說也是一個(gè)機(jī)會(huì)，一旦打入了市場(chǎng)，以后在這個(gè)領(lǐng)域，國產(chǎn)芯片的運(yùn)用將會(huì)越來越廣，從到低端都可以覆蓋。
二、大屏幕占市場(chǎng)主導(dǎo)地位
以往市面上銷量高的液晶電視屏幕尺寸并不大，往往在50英寸以下。但是隨著液晶面板生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，這一現(xiàn)象在2016年出現(xiàn)明顯改觀，55英寸、65英寸，甚至更大尺寸的產(chǎn)品逐漸成為主流。
三、創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)智能產(chǎn)品
顯示技術(shù)革新依舊是驅(qū)動(dòng)彩電行業(yè)前行的核心因素，無論是堅(jiān)守液晶陣營的“保守派”還是謀求新顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型的“激進(jìn)派”都使得中國彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)，以技術(shù)創(chuàng)新滿足并創(chuàng)造消費(fèi)新需求已成為各彩電廠商的共識(shí)。
在實(shí)體經(jīng)濟(jì)不振，眾多行業(yè)哀鴻遍野的時(shí)候，彩電市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)，讓不少投資者為之一振。創(chuàng)維、TCL、海信、長(zhǎng)虹等廠商目前的主業(yè)經(jīng)營持續(xù)向好，轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)穩(wěn)步推進(jìn)，全年業(yè)績(jī)具有確定性和較高的投資性價(jià)比。不過也有業(yè)內(nèi)人士指出，目前各廠商主推的電視顯示技術(shù)各不相同，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)路線似乎面臨倒戈風(fēng)險(xiǎn)，未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局尚未完全明確。
(原標(biāo)題：中國智能電視產(chǎn)業(yè)之戰(zhàn)，這些廠商都扮演著什么角色？)
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