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據(jù)iSuppli市場研究公司分析，數(shù)字標(biāo)牌正以年復(fù)合增長率為3.6%的速度快速發(fā)展，集成商在其中起到了不可忽視的重要推動作用。然而，隨著競爭的加劇，數(shù)字標(biāo)牌集成商面臨著利潤空間不斷被壓縮、品牌競爭力不足等困境。而成本效益是數(shù)字標(biāo)牌集成商獲取利潤的一大重要途徑，如何在競爭愈演愈烈的境況下保持成本優(yōu)勢，則是當(dāng)下關(guān)系集成商發(fā)展的一大難題。

數(shù)字標(biāo)牌集成商整體盈利水平低下、營收乏力

　　數(shù)字標(biāo)牌的快速發(fā)展有效促進(jìn)了數(shù)字標(biāo)牌集成商市場的擴(kuò)大。然而，集成商領(lǐng)域卻面臨整體盈利水平低下，營業(yè)收入增長乏力的現(xiàn)狀。

　　具體來講，問題主要有：數(shù)字標(biāo)牌集成領(lǐng)域進(jìn)入門檻低、集成商隊(duì)伍良莠不齊、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、終端客戶的服務(wù)無法保障、以低價來擠占市場等。這些現(xiàn)狀導(dǎo)致的直接后果就是一方面市場項(xiàng)目規(guī)模不斷增大和增多，一方面設(shè)備價格不斷持續(xù)在走低，利潤并未隨著規(guī)模的增長而增長，而雜牌軍的不良競爭擾亂了市場的秩序，難以形成集成商品牌化、規(guī)?；б?。

　　由此集成項(xiàng)目的價格戰(zhàn)越演越烈，不少代理商為了完成出貨任務(wù)并保障產(chǎn)品的利潤，都直接踏入了集成領(lǐng)域，使中小集成商的隊(duì)伍迅速擴(kuò)張。僧多粥少，再加上缺乏資源，市場中原有的數(shù)字標(biāo)牌集成商族群大多只能用“割肉”的方法來參與競爭。面對重重困境，數(shù)字標(biāo)牌集成商迫切需要突出重圍，重新尋找價值盈利空間。 
據(jù)美國商業(yè)情報研究機(jī)構(gòu)（GIA）的一份市場調(diào)研報告顯示，2017年數(shù)字標(biāo)牌*將達(dá)到140億美元。

據(jù)GIA稱，杭州觸摸屏查詢機(jī)在過去幾年里的營銷活動發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的印刷廣告和戶外靜態(tài)廣告牌逐漸減少，而新型交互式營銷戰(zhàn)略包括數(shù)字標(biāo)牌在內(nèi)有了相當(dāng)大的提高。

GIA表示，由于數(shù)字標(biāo)牌具有表達(dá)生動、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，使之成為向目標(biāo)觀眾傳遞信息的一種強(qiáng)有力的媒體廣告方式。未來，復(fù)合型的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)將成為市場的主要驅(qū)動力，而自動售貨機(jī)的互動整合將擴(kuò)大市場影響力，并能提供更高的投資回報率。

在數(shù)字化的大環(huán)境下，數(shù)字營銷平臺主要是針對復(fù)雜多變的目標(biāo)顧客而推出的，尤其是針對年輕的一代。由于數(shù)字標(biāo)牌具有能給觀眾留下深刻印象、對于播放后的信息具有記憶性等優(yōu)勢，因而在未來數(shù)年將會持續(xù)增長。

據(jù)GIA分析，美國是zui大的數(shù)字標(biāo)牌市場，而擁有22%年復(fù)合增長率的亞太地區(qū)是增長zui快地區(qū)。產(chǎn)品方面，數(shù)字標(biāo)牌顯示器將占據(jù)zui大份額，而軟件增速zui快，其年復(fù)合增長率約為25%。開放的數(shù)字標(biāo)牌更受歡迎，包括硬件和軟件，多媒體發(fā)布系統(tǒng)等具有開放性的數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)開始成長起來，為數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展帶來了新的氣象。

在名為《數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)：戰(zhàn)略性事務(wù)分析》的分析報告中，杭州觸摸屏公司綜合分析了市場發(fā)展趨勢、驅(qū)動力、企業(yè)盈利、關(guān)鍵戰(zhàn)略性行業(yè)行為等方面的因素。

報告還指出數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)市場主要區(qū)域分布在美國、加拿大、日本、歐洲、亞太地區(qū)、中東和非洲、拉丁美洲。產(chǎn)品部分的分析主要包括對顯示屏、機(jī)頂盒、媒體播放器、軟件等方面的分析。

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