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《中國(guó)男士皮鞋行業(yè)白皮書(shū)》顯示，皮鞋品類(lèi)四大購(gòu)買(mǎi)決策因素是舒適度、做工/質(zhì)量、外形設(shè)計(jì)(時(shí)尚度)、品牌，其中舒適度是消費(fèi)者選購(gòu)皮鞋時(shí)的首要考量因素。奧康國(guó)際敏銳地抓住這一痛點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行了調(diào)整，同時(shí)戰(zhàn)略性地將奧康國(guó)際品牌定位重新調(diào)整為「更舒適的男士皮鞋」，通過(guò)改良產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、升級(jí)品牌形象、拓展銷(xiāo)售渠道、升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)方式等多維舉措對(duì)奧康國(guó)際進(jìn)行品牌煥新計(jì)劃。
在產(chǎn)品升級(jí)方面，奧康國(guó)際結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)推出了全新的重磅核心產(chǎn)品——奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋，通過(guò)創(chuàng)新工藝將真皮皮面與運(yùn)動(dòng)大底完美結(jié)合，完美融合真皮的高端質(zhì)感與運(yùn)動(dòng)鞋底的舒適體驗(yàn)，可兼顧商務(wù)與休閑等多種場(chǎng)合的穿搭需求，再一次突破了大眾對(duì)于男士皮鞋的認(rèn)知和想象。這不僅是奧康國(guó)際圍繞「更舒適的男士皮鞋」全新品牌內(nèi)涵推出的又一全新力作，更是對(duì)消費(fèi)者盼望已久的“運(yùn)動(dòng)鞋+皮鞋”融合需求的有力回答。
為了一改消費(fèi)者對(duì)“皮鞋=傳統(tǒng)商務(wù)皮鞋”的刻板印象，助力奧康國(guó)際運(yùn)動(dòng)皮鞋快速破圈，在提升品牌形象、拓展消費(fèi)群體方面奧康國(guó)際也積極發(fā)力，邀請(qǐng)到前DIOR設(shè)計(jì)師尼古拉斯為產(chǎn)品設(shè)計(jì)潛心護(hù)航，令每一件奧康品質(zhì)之作都在煥發(fā)出舒適自信氣息的同時(shí)又不失商務(wù)質(zhì)感格調(diào)，盡顯男鞋雙面美學(xué)。此外奧康國(guó)際還邀請(qǐng)了全能藝人陳偉霆擔(dān)任品牌形象代言人，釋出以“一面紳士，一面舒適”為主題的時(shí)尚理念，旨在傳遞奧康積極與潮流年輕群體建立情感鏈接的品牌內(nèi)涵，進(jìn)而形成「更舒適的男士皮鞋」品牌新形象。
潮流瞬息萬(wàn)變，如何打磨出符合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品是制鞋企業(yè)的核心研究課題之一。時(shí)值畢業(yè)季，相信通過(guò)多維度的「更舒適的男士皮鞋」品牌煥新計(jì)劃，奧康國(guó)際能穿越市場(chǎng)波動(dòng)周期，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌形象等多個(gè)方面形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，向消費(fèi)者交出“更舒適”答卷。
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