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【中國智能制造網 企業(yè)動態(tài)】不久前，調研機構 Digi-Capital 發(fā)布報告，再次預測未來 5 年 VR 和 AR 的市場前景。報告有一點令人印象深刻，那就是無論虛擬現(xiàn)實還是增強現(xiàn)實，占其比重大的部分都是電子商務，而不是消費者目前更熟悉的 VR 游戲。仿佛是配合這篇報告，北美時間 10 月 18 日，零售巨頭沃爾瑪在洛杉磯酒店舉辦了一場大型活動，向人們展示了 VR 零售的未來。
沃爾瑪用一場大秀證明 零售業(yè)的未來是VR
沃爾瑪旗下的創(chuàng)新孵化團隊，Store No。 8 召集到 8i、Specular Theory 等 VR 領域的內容團隊，為 Rebecca Minkoff、Modcloth 和 Bonobos 等制作了 VR 體驗，讓與會者一窺虛擬購物的未來。Store No。 8 的負責人表示，VR 和 AR 技術將零售帶入‘環(huán)境購物’時代，讓消費者體驗到的沉浸式購物體驗。而這，將是零售業(yè)的未來。
時尚男女的科技Party
洛杉磯時間 10 月 18 日周三晚，在天使之城的豪宅 Sheats-Goldstein Residence 中，一場豪華 Party 正在進行中，棕櫚樹、煙霧和藍色的燈光為活動增添了一絲神秘感。身穿禮服和長裙的男女來到豪宅的網球場，手中并沒有端著雞尾酒，因為他們需要拿著 HTC Vive 的控制器，頭上戴著的則是各種 VR 頭顯。Store No。 8，大零售商沃爾瑪旗下的創(chuàng)新團隊是這場活動的舉辦方，而前來參加的人群也有很多科技媒體。
3 個月之前，Store No。 8 的負責人 Katie Finnegan 發(fā)起了一個招募活動，向 VR 行業(yè)公司征集能夠用在電子商務方面的創(chuàng)新內容。一時間 VR 從業(yè)者云集響應，有 200 多個團隊報名，其中有超過 60 個海外團隊。在 3 個月內，在 Katie 以及其他品牌高層的選拔下，3D 圖像處理團隊 Fyusion、VR 購物平臺 Obsess、VR 軟件開發(fā)團隊 Nurulize、VR 內容團隊 Specular Theory 以及 VR 公司 8i 成為終贏家。
這些終選出的團隊也不負眾望，為 Modcloth、Bonobos 和 Rebecca Minkoff 等打造了不同形式的 VR 購物體驗。例如，F(xiàn)yusion 為 Modcloth 制作了逼真的 3D 模型；Obsess 團隊則為 Rebecca Minkoff 打造了一個 VR 零售店。Keith Martin，F(xiàn)yusion 團隊的商務負責人認為，消費者目前還用‘口袋中的小盒子(手機)’來購物是很笨的。‘在未來，消費者會戴上 AR 眼鏡，而零售商則可以研發(fā)具有體驗感的窗子，來吸引消費者進店。’Keith 說道。
從實體購物到環(huán)境式購物
當晚活動上展示的不僅有獲勝團隊的內容，同時 Store No。 8 本身也制作了兩個 VR 體驗。其中一個是和 Fishermen labs 共同打造的釣魚體驗，消費者可以在 VR 世界根據(jù)不同情況選擇不同的釣具。在阿拉斯加的北極光天空下，體驗者可以感受甩釣的樂趣。當然重要的是，在一個虛擬的船上，你可以查看冰盒的尺寸和空間，并且直接購買。
這個體驗讓釣魚新手能夠了解在不同的情況下，使用那些不同的昂貴的裝備能夠起到什么效果。而這營銷方式被 Store No。 8 稱為‘環(huán)境商務(contextual commerce)’，Katie Finnegan 認為這個形式能夠讓消費者感受到此前實體銷售所不能提供的體驗。
想象一下，你想買一個敞篷出去露營。在一個虛擬的草地看到很多帳篷，你可以拉開拉鏈，進入到其中感受樣式和大小。而與此同時，你可能只是坐在家里的沙發(fā)上，但是體驗卻要比在商場更豐富，更細節(jié)化。’Katie Finnegan 介紹道。
雖然誘人 但VR/AR購物仍需時間
當晚的時尚秀讓采客人們一窺 VR 購物的魅力所在，但這并不代表主辦方 Store No。 8 的東家沃爾瑪已經打算‘All in’虛擬現(xiàn)實購物了。Katie Finnegan 認為，目前 VR 依然有一些難題需要克服。‘目前 VR 硬件依然比較笨重，同時內容展現(xiàn)也有風險，不小心就會讓體驗者感到眩暈。’Katie 說道。雖然 VR 只需要幾個月就可以打造一個虛擬零售店，但是 VR 要真正成為零售的核心，需要的時間還很長。Katie 給出的預測是少 3 到 5 年，長可能要 10 年，這個預測和當年豪擲20億美元買下Oculus VR的Facebook創(chuàng)始人扎克伯格類似，他在此前的大會上，將VR和AR列為公司的10年愿景中。
由于VR漫長的成熟期，StoreNo.8團隊在嘗試虛擬現(xiàn)實同時也在接觸其他技術，例如機器人和無人送貨等等，希望能夠幫助沃爾瑪這個大的零售商在新世紀的電子商務大戰(zhàn)中趕上亞馬遜這樣以技術見長的危險對手。
無獨有偶，國內從2015到2016不到2年的VR狂熱期過后，目前還幸存的VR團隊無一例外都是接觸了地產、汽車、教育等B端行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司。而國內的電子商務巨頭如阿里巴巴和京東同樣建立了自己的VR/AR團隊，并且趁著每年的大型活動秀了不少Demo作品。去年，阿里在淘寶造物節(jié)上展示了使用Magic Leap的AR購物demo，而就在幾個月前，這家硅谷神秘的混合現(xiàn)實公司剛剛獲得阿里巴巴領投的C輪7.9億美元投資。
隨著蘋果和谷歌相繼推出ARkit和ARcore套件，此前聲勢不大的AR瞬間成為熱點，馬上蓋過已經有些過氣的‘表哥’VR技術。除了AR游戲，宜家可能是早和蘋果合作開發(fā)AR應用的大公司，宜家團隊開發(fā)的AR應用讓用戶可以將虛擬的家具放在自己真實房間中。而像Nike等早已經開始在社交應用Snapchat上投放AR濾鏡類廣告。
但是，正如馬克·扎克伯格在大會上透露的愿景，手機攝像頭只是AR的步。AR/VR的理想展現(xiàn)形式可能依然是眼鏡/頭顯。Magic Leap即將公布首款產品，而蘋果公司的AR眼鏡則被傳會在2019年曝光。只有硬件成熟，行業(yè)應用如電子商務才能開花結果，而這可能確實需要5-10年時間。
原標題：沃爾瑪用一場大秀證明，零售業(yè)的未來是VR
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